La marca italiana rinde homenaje a su legado en seda con el proyecto ’90×90′ y un libro que explora la historia detrás de sus icónicos pañuelos.
Gucci ha anunciado la designación de Demna como su nuevo director creativo, estableciendo así las bases para una nueva etapa en la marca. Al mismo tiempo, la maison rinde homenaje a su historia de 104 años con un enfoque en su destreza en la seda y los diseños archivados que han contribuido a su reconocimiento global.
El lanzamiento del proyecto “90×90” supone una invitación a nueve artistas internacionales para reinterpretar cinco temas seleccionados que tienen raíces profundas en los archivos de la marca: flora, fauna, náutica, ecuestre y el Monograma GG. Esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña más amplia dedicada al segmento de la seda y los foulards.
Además, se publicará el libro titulado “Gucci: The Art of Silk” a finales de abril, que rastrea la historia y la maestría detrás de los pañuelos de seda de Gucci. Este libro, creado en colaboración con Assouline, ofrece una visión profunda de la importancia cultural y la evolución de estos artículos a lo largo de las décadas.
A partir del 1 de abril, Gucci comenzará la venta de los pañuelos “90×90” y un día después llevará a cabo activaciones dedicadas al proyecto “The Art of Silk” en París, que incluye un evento en su tienda de la Rue Saint-Honoré y una cena dedicada a la campaña.
Gucci comenzó a desarrollar su pericia en seda en la década de 1950, y uno de sus primeros diseños, que se remonta a 1958, fue el foulard náutico titulado “Tolda di Nave [Cubierta de un Barco]”, producido en Como, Italia. Durante la década de 1960, la maison amplió sus diseños de pañuelos a través de una colaboración con el ilustrador Vittorio Accornero de Testa, quien introdujo detalles intrincados y motivos vibrantes que contribuyeron al estatus de Gucci en este segmento. Entre 1960 y 1981, Accornero diseñó cerca de 80 pañuelos, fusionando la seda con el arte portátil.
Los pañuelos se convirtieron en una parte central de la identidad de Gucci, y en 1969, la seda se extendió más allá de los accesorios, adornando camisas y vestidos, una tendencia que ha perdurado hasta hoy. El pañuelo Flora, creado en 1966 a petición de la Princesa Grace de Mónaco, y el motivo Marina Chain, introducido posteriormente en la década de 1970, son ejemplos emblemáticos de cómo estos productos han evolucionado y se han reinterpretado con el tiempo.
Para el proyecto “90×90”, Gucci ha convocado a artistas como Robert Barry, Everett Glenn, Sara Leghissa, y otros creativos, quienes reinterpretarán los cinco temas mencionados. Barry expresó su deseo de que su trabajo esté al alcance del público, lo que le motivó a participar en la creación de los pañuelos. Por su parte, Everett Glenn comentó: “Siempre he disfrutado de la idea de arte portátil”.
El libro “Gucci: The Art of Silk”, curado por Jo-Ann Furniss y con contribuciones de autores como Jennifer Sliwka y Christopher Wallace, representa una exploración sin precedentes del arte y la historia detrás de los foulands de Gucci. Este volumen se presentará en una cubierta de seda y estará disponible a través de varios canales, incluidos Gucci.com y librerías Assouline.
El enfoque de Gucci hacia sus raíces y su evolución en la moda continúan atrayendo la atención del público, y la celebración de su herencia en la seda pone de manifiesto la maestría y la innovación que han caracterizado a la marca a lo largo de su historia.
Source: Noah Wire Services
