French Connection presenta su última colección bajo la dirección creativa de Helen Gallagher, enfocándose en la celebración de momentos auténticos y accesibles.

French Connection ha lanzado esta semana una nueva campaña que celebra los momentos crudos y sin pulir de la vida, presentando su última colección mientras trabaja para reafirmar su presencia como un jugador clave en el mercado de la moda de alta calle. Esta iniciativa busca reivindicar la esencia de la marca y conectar de nuevo con sus clientes leales, así como atraer a nuevos consumidores.

La campaña es guiada por una nueva visión bajo la dirección creativa de Helen Gallagher, quien asumió el cargo de Jefa de Diseño en agosto de 2023. Gallagher, que cuenta con experiencia en la misma función en la marca de moda Mint Velvet entre 2018 y 2023, es fundamental en la redefinición de la identidad de la marca. En una entrevista exclusiva, Gallagher expresó su compromiso por hacer que French Connection se distinga en el competitivo mercado de la moda. “French Connection siempre ha sido celebrada por sus piezas con diseño, que ofrecen calidad excepcional a un precio accesible. Hemos llevado este compromiso aún más lejos al crear colecciones que se sienten realmente únicas en la alta calle”, declaró en una conversación con TheIndustry.fashion.

Fundada en 1972 por Stephen Marks, French Connection ganó notoriedad en los años 90 gracias a sus audaces campañas de marketing y su famoso eslogan FCUK. A lo largo de esa década y los principios de los 2000, la marca se expandió rápidamente, diversificando su gama de productos para incluir accesorios, calzado y artículos para el hogar, convirtiéndose en sinónimo de moda de alta calle. Sin embargo, la marca enfrentó dificultades financieras que se intensificaron durante la pandemia. En 2020, luego de una larga búsqueda, no pudo encontrar comprador y reportó una pérdida subyacente de 2,9 millones de libras para el ejercicio que finalizó el 31 de enero de 2020. Esto llevó a la marca a enfocarse en una estrategia de reinvención.

Como parte de sus esfuerzos para revitalizar el negocio, Gallagher se encuentra ahora a la cabeza de la creación de cuatro colecciones anuales y en la presentación de estas en pasarelas para atraer a compradores y directores. Además, colabora con su equipo para cumplir con márgenes objetivos, trabajando junto a los proveedores en la fijación de precios y asegurando que cada pieza esté perfectamente ajustada. “La parte más gratificante de mi papel ha sido ver crecer y evolucionar a mi equipo. Su dedicación para superar límites y mejorar continuamente ha sido inspiradora. Creo que soy tan fuerte como mi equipo, y realmente son excepcionales”, reflexionó Gallagher.

La última colección de French Connection incluye diseños llamativos, siluetas inesperadas y paletas de colores vibrantes que desafían los límites mientras se mantienen utilizables y prácticas. Gallagher afirmó que, “la nueva colección es un reflejo directo del espíritu audaz e irreverente que define a French Connection. La hemos impregnado de una sensación de modernidad mientras permanecemos arraigados en las raíces de la marca”.

La campaña que acompaña a esta nueva colección celebra momentos de la vida que son más auténticos y accesibles, como caminar descalzo por la ciudad después de una salida nocturna o perderse sin GPS y descubrir un pintoresco pueblo antiguo. “Nuestras campañas han vuelto a traer el espíritu irreverente por el que la marca es tan conocida. Siempre hemos tenido algo que decir, y se puede sentir en las campañas más recientes”, indicó Gallagher.

El enfoque de la marca hacia el cliente es claro, teniendo presente que su comunidad global es diversa y cuenta con un gusto refinado por la moda. Gallagher trabaja estrechamente con los equipos de compra y merchandising para captar el comportamiento de compra de los clientes. “Es una evolución constante hasta que presentamos la colección. Existe un equilibrio en confiar en que la introducción de diseños frescos es clave, mientras nos mantenemos fieles a nuestra identidad”.

En el ámbito del diseño, Gallagher hace hincapié en la importancia de crear piezas innovadoras que se alineen con la visión de la colección sin sacrificar la funcionalidad. “Animo a los diseñadores a ser disruptores, explorando nuevas ideas y empujando los límites. Estamos constantemente discutiendo el uso final y la versatilidad”, comentó.

Con la colección lanzada esta semana, Gallagher destacó que French Connection está en una etapa emocionante, con la apertura de nuevas tiendas y el desarrollo de una propuesta de marca sólida. “Como Jefa de Diseño, mi ambición es seguir evolucionando French Connection hacia una marca que se destaque por su originalidad, calidad y espíritu audaz”, concluyó Gallagher.

Source: Noah Wire Services