La alianza entre U.S. Ski & Snowboard y J.Crew se centrará en una colección de moda para los atletas que no están en competición, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de 2026.
En Sun Valley, Idaho, el equipo de esquí de Estados Unidos ha tomado una nueva dirección en su estilo, preparándose para lanzar una línea de ropa de estilo de vida en colaboración con la reconocida marca J.Crew. Este acuerdo, que se extenderá por tres años y coincidirá con los próximos Juegos Olímpicos de Milán-Cortina 2026, dará como resultado una colección que incluirá prendas como sudaderas, ropa de descanso, suéteres y accesorios para el frío. La presentación inicial de esta colección está programada para el próximo evento de la Copa del Mundo en Sun Valley.
Sophie Goldschmidt, presidenta y CEO de U.S. Ski & Snowboard, comentó sobre esta nueva alianza: “Esto se alinea muy bien con nuestros objetivos estratégicos de ampliar más hacia el espacio de estilo de vida y après-ski”. Goldschmidt agregó que el estilo de vida montañés se ha convertido en una mayor prioridad para la organización, ya que el mundo se vuelve más enfocado en experiencias y aventuras. La colaboración con J.Crew, una marca emblemática, es descrita por Goldschmidt como una oportunidad adecuada en el momento correcto.
Aunque U.S. Ski & Snowboard mantiene a Kappa como su patrocinador de equipamiento técnico para las competiciones y entrenamientos, J.Crew será la encargada de la vestimenta de los atletas cuando no están en la pista de esquí. Libby Wadle, CEO de J.Crew Group, expresó entusiasmo por esta colaboración, subrayando que ambas marcas son icónicas en América y están conectando a través del deporte, el estilo de vida y la moda. Wadle también ha estado involucrada en otras colaboraciones, como la que lanzó con USA Swimming antes de los Juegos de París del año pasado.
El enfoque de J.Crew para esta nueva línea de productos se basa en la historia del esquí y el snowboard. La empresa ha buscado inspiración en parches antiguos, carteles y logotipos relacionados con estos deportes. Con esta colección, J.Crew planea contar las historias de los atletas olímpicos, campeones mundiales y destacados de la Copa del Mundo en todas las disciplinas de deportes de invierno. “Estos atletas son lo mejor de lo mejor y han pasado por mucho. Cada uno tiene una historia individual”, explicó Wadle, indicando que esto resuena con los clientes de J.Crew y una audiencia más amplia.
Goldschmidt también resaltó la duración de la asociación, indicando que será un proceso que requerirá tiempo para optimizar los diferentes elementos, señalando que J.Crew es una marca dispuesta a innovar en esta colaboración.
Source: Noah Wire Services
