La marca de ropa ha decidido reducir su flota de tiendas en respuesta a una caída en el tráfico de clientes y analiza una posible compra por WHP Global.

La emblemática marca de ropa Guess, que alguna vez fue un pilar en los centros comerciales estadounidenses, ha anunciado su decisión de cerrar 20 tiendas en América del Norte para finales de este año. Durante una llamada de ganancias, el CEO de la compañía, Carlos Alberini, mencionó que están apuntando a “localizaciones con bajo rendimiento”, aunque no reveló cuáles serán específicamente las tiendas que cerrarán. “Esperamos reducir nuestra flota de tiendas en América del Norte en aproximadamente 20 tiendas para finales de año”, dijo Alberini.

Este anuncio se produce en un contexto donde la marca ha experimentado una caída en el tráfico de clientes en sus tiendas. Los informes indican que las visitas a las tiendas en febrero continuaron disminuyendo, con caídas regionales de casi el 40% en el estado de Nueva York y un 29% en Nueva Jersey, según datos de Placer.ai. Sin embargo, hay algunos estados donde el interés en la marca ha aumentado, como California, Colorado y Michigan, que reportaron incrementos en las visitas del 7%, 9% y 16%, respectivamente.

En cuanto a los resultados financieros, Guess informó que generó 84 millones de dólares durante su temporada de ventas de 2024, un descenso del 30% en comparación con la temporada anterior de 2023. La compañía también se encuentra considerando una oferta de compra de 663 millones de dólares por parte de WHP Global, una empresa que posee otras marcas como Toys R Us y Vera Wang. “Esto es un movimiento típico de WHP Global”, comentó Neil Saunders, director gerente de retail en GlobalData, a Daily Mail.

Este posible acuerdo representa una oportunidad para Guess, que tiene una trayectoria de colaboración con WHP Global, incluyendo la compra conjunta de la tienda de diseño Rag & Bone en abril de 2024, que resultó ser un éxito inesperado y contribuyó a un aumento del 13% en los ingresos hacia finales de 2024, superando las expectativas de Wall Street.

WHP Global ha ofrecido comprar acciones públicas del minorista a 13 dólares por acción, mientras que la compañía cerró el comercio el 4 de abril alrededor de los 11 dólares. Sin embargo, Saunders ha señalado que la adquisición de la marca de moda requerirá una inversión considerable. “Guess es bien conocida, pero tiene potencial para la expansión, y WHP desea ejecutar esto”, afirmó. “Sin embargo, deberán inyectar más energía y emoción en la oferta de Guess y expandir la distribución de la marca”.

El panorama minorista en EE. UU. es complicado, ya que se prevé que un récord de 15,000 tiendas cerrarán este año debido a los elevados números de cierres de bancos, farmacias y comercios. En este contexto, la decisión de Guess de reducir su número de tiendas refleja un patrón más amplio en el sector retail, en el que muchas marcas están reevaluando su presencia física y adaptándose a las nuevas realidades económicas y de consumo.

Source: Noah Wire Services