El empresario greco-estadounidense transforma su vida tras una caída y se convierte en el principal livestreamer de lujo, generando más de 100 millones de dólares en ventas.
Christos Garkinos, un empresario greco-estadounidense, ha vivido una notable transformación en su vida profesional desde que emergió en el foco público en los años 2000. Inicialmente, su camino estaba marcado por infomerciales, conexiones con celebridades y tiendas de marcas vintage, lo que lo llevó a experimentar un estrepitoso colapso y a caer en el olvido. Sin embargo, inspirado por las palabras de su madre, Bessie, que siempre le recordaba que nunca debería rendirse en su búsqueda del “sueño americano”, Garkinos ha logrado una impresionante resurrección como el principal livestreamer de lujo en el mundo.
Nacido en Detroit como hijo de inmigrantes griegos, Garkinos comenzó a trabajar desde muy joven en el restaurante de sus padres. Se graduó en la Universidad de Michigan y consiguió un puesto como asistente de marca en Clorox. A lo largo de la siguiente década, tuvo la oportunidad de abrir tiendas de Disney en Europa y trabajar como director de marketing para su ídolo, Richard Branson, en Virgin. No obstante, la llegada de Napster a la industria musical lo llevó a decidirse por una carrera en la moda, comprando una tienda vintage en Los Ángeles que pronto atraería la atención suficiente para hacerlo protagonista de un reality show en Bravo.
Su trayectoria en la moda y los medios fue extraordinaria, aunque también estuvo marcada por excesos y dificultades. Garkinos fue apodado el “Robin Hood de la moda” debido a su redescubrimiento del mercado de reventa de lujo, mientras que su fama lo llevó a participar en infomerciales de Home Shopping Network (HSN). Sin embargo, durante su ascenso, también enfrentó una batalla contra la adicción, que culminó en un colapso financiero entre 2014 y 2017.
Tras un proceso de desintoxicación, Garkinos regresó a la escena en un contexto mundial complicado debido a la pandemia. A pesar de las apariencias, admitió en una entrevista con Business of Fashion que estaba en una situación económica precaria. Sin embargo, aprovechó su experiencia previa y adaptó su negocio a la nueva normalidad, transformando un trunk show tradicional en una experiencia virtual-digital a través de Instagram.
Su iniciativa, “Covet by Christos”, ha tenido un éxito notable, generando más de 100 millones de dólares en ventas desde su lanzamiento y proyectando ingresos de hasta 50 millones de dólares solo en 2024. Actualmente, el cuenta @covetbychristos ofrece 225 horas de programación en livestream al mes, abarcando categorías que incluyen lujo vintage, belleza en el hogar y armarios de celebridades.
A medida que su éxito ha crecido, la compañía ha comenzado a recibir ofertas de adquisición. Garkinos, aunque fundamental para el éxito de la red y activo en eventos denominados “Christos Con” en ciudades europeas, ha afirmado que el negocio puede prosperar incluso sin él, indicando que su participación ha disminuido del 100% al 25% en las presentaciones. En palabras de Garkinos, “Un niño que comenzó a trabajar a los cuatro años merece un descanso”, como comentó a Entrepreneur.
Para compartir su historia, Garkinos también ha decidido publicar un libro titulado “Covet the Comeback”, el cual abordará su trayectoria desde el éxito inicial, la adicción, la caída y el aislamiento, hasta aquellos aspectos que había mantenido ocultos durante mucho tiempo. La publicación está programada para lanzarse en los próximos días.
Source: Noah Wire Services
