Tsubasa Koyama, propietario de ONTHEWAY STORE, comparte su visión sobre el nuevo vintage y la moda selecta en la ciudad japonesa.
En la década de 1990 comenzó a popularizarse el término “vintage” para referirse a la ropa que, si bien no podía ser considerada “antigua” (definida como aquella con más de 100 años de antigüedad), aún poseía un valor potencial. En la actualidad, ha surgido un movimiento orientado a redescubrir un nuevo valor en la ropa producida después de los años 80, que antes era catalogada como “regular”, y que ahora se etiqueta como “nuevo vintage”. Este concepto es explorado por cuatro tiendas de ropa vintage con diferentes estilos, que proponen nuevas formas de disfrutar de estas prendas, destacando sus sensibilidades únicas sobre su atractivo.
En esta nueva entrega de la serie que celebra la 14ª temporada, se presenta la edición número 107 con Tsubasa Koyama, propietario de “ONTHEWAY STORE”, ubicado en la zona de Noge, Yokohama. Koyama nos introduce en su visión sobre el “nuevo vintage”.
En una conversación publicada, Koyama comentó: “En nuestro caso, no somos estrictamente una tienda vintage; somos más bien una tienda selecta que también maneja artículos vintage. Nuestra sensibilidad puede diferir de otras tiendas, pero fundamentalmente, se trata de ‘artículos interesantes que no se ven comúnmente’, lo que se alinea con la definición de good regular”. Koyama expresa que, en su tienda, siempre hay algo que personalmente le gusta en exhibición, especialmente en el ámbito de las gorras.
La tienda que dirige Koyama se caracteriza por una selección de marcas y productos que no se encuentran ampliamente disponibles en otras tiendas, tanto a nivel nacional como internacional. Su enfoque tiende hacia lo que se conoce como “street style”, eligiendo elementos por su atractivo gráfico. Al hablar sobre su trasfondo cultural, menciona que su experiencia en las escenas de los años 90 a 2000 influye en su selección de productos.
El propietario de ONTHEWAY STORE también se centra en las gorras para esta edición, destacando su interés por aquellas que presentan mensajes o gráficos interesantes. Un ejemplo que menciona es una prenda deportiva con símbolos fonéticos chinos conocidos como Zhuyin (Bopomofo), utilizados en Taiwán como furigana para kanji. Este “logo Dynasty” fue popular en la década de 2000 y resurgen gracias a marcas como Supreme en 2022, aludiendo al famoso equipo de béisbol New York Yankees, cuyo logo es representado por la letra “Y”.
Koyama también señala la disponibilidad de una variedad de artículos, como chaquetas varsity oficiales de la MLB y camisas de distintas ligas deportivas estadounidenses, incluyendo la NBA, NFL y NHL. Comenta sobre la exclusividad de algunos productos, citando que las camisetas y otras prendas de los New York Knicks son más raras y difíciles de encontrar en comparación con otras franquicias más populares como los Yankees.
El recorrido de Koyama hacia la independencia empresarial comenzó tras trabajar en una compañía de joyería personalizada. Después de una etapa en Australia y tras regresar a Japón, estableció su propia marca de joyas llamada “IN-PUT-OUT” y, en el verano de 2023, abrió ONTHEWAY STORE en Noge, donde combina la venta de sus joyas con prendas seleccionadas, incluyendo ropa vintage. La tienda ha atraído a un público interesado en marcas de nicho de Japón y del exterior.
Para aquellos interesados en descubrir más acerca de su oferta, ONTHEWAY STORE está activa en Instagram bajo el handle @ontheway_store_yokohama.
Source: Noah Wire Services
